Le guide ultime du référencement naturel en 2024

D’après StatCounter, Google est le leader incontesté des moteurs de recherche, avec 91% de part de marché. Cela lui donne le pouvoir d’imposer ses critères de référencement naturel (SEO) à tous les sites internet qui veulent être visibles sur le web.

Mais Google ne cesse de faire évoluer ses algorithmes et ses exigences, ce qui oblige les webmasters à se former en permanence aux nouvelles règles du SEO. 

Voilà pourquoi ce guide du référencement naturel en 2024 a été conçu. Il présente toutes les notions essentielles du SEO, les étapes à suivre pour réaliser un audit SEO, les stratégies de contenus à adopter mais encore les techniques d’optimisation SEO onpage et offpage.

En bonus, il apporte des informations cruciales sur le référencement naturel local et technique, et les astuces pour passer au niveau supérieur avec le SEO avancé. Débutant ou confirmé, cet article est destiné à quiconque souhaite améliorer son positionnement sur Google et attirer plus de visiteurs qualifiés sur son site web.

Le SEO, un pilier de l’inbound marketing

L’inbound marketing est une technique qui consiste à attirer des prospects non pas via l’intrusivité mais par le ciblage direct du prospect susceptible d’être intéressé par le service/produit proposé.

Aujourd’hui,  ce concept est devenu indissociable du SEO car faire de l’inbound marketing passe par l’application de certains codes du référencement. Mais, avant de se pencher sur la nécessité du SEO dans l’inbound marketing, il faut prendre connaissance des avantages de cette stratégie marketing.

Les avantages de l’inbound marketing

La stratégie principale de l’inbound marketing repose sur la création et la diffusion de contenu de qualité à visée de son audience cible. L’inbound marketing présente de nombreux avantages pour l’acquisition de leads qualifiés. On note :

• L’augmentation du trafic organique qualifié sur son site. La plupart des visiteurs viennent voir le site car le contenu créé en amont les y a attiré ;
• L’amélioration du taux de conversion. Le trafic étant de bonne qualité, il est plus simple d’augmenter sensiblement son taux de conversion et donc son chiffre d’affaires  ;
• La réduction des coûts d’acquisition. L’outbound marketing repose sur l’utilisation de trafic payant pour rediriger le prospect vers son site tandis que l’inbound marketing se sert du trafic organique, gratuit ;
• La fidélisation du client. Se servir de l’inbound marketing revient à produire du contenu de qualité. Ce contenu partage une valeur que recherche l’audience cible. Celle-ci est donc plus susceptible d’être fidélisée via un abonnement à une newsletter, par exemple.

Toutefois, pour rendre ces avantages tangibles, il faut obligatoirement intégrer le SEO comme pierre angulaire de sa stratégie marketing.

L’implication du SEO dans l’inbound marketing

Soutenu par le référencement naturel ou SEO, l’inbound marketing permettra d’optimiser chaque étape du parcours client de sa recherche dans l’un des nombreux moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.) jusqu’à la conversion de celui-ci. Ainsi, le SEO sera utile lors de :

• L’attraction du client. Grâce au SEO, il est possible d’augmenter la visibilité de son article dans les résultats de recherche auprès d’une audience ciblée. Le but étant de maximiser le nombre de visites de cet article ; 
• La conversion du client. Une utilisation judicieuse du référencement naturel permet de créer du contenu optimisé vers des mots-clés à intention transactionnelle ou commerciale afin d’inciter le client à passer à l’action ;
• La fidélisation du client. Le référencement naturel permet de segmenter son audience en proposant du contenu pertinent pour chacun de ces segments afin d’apporter une expérience personnalisée à chaque visiteur du site ;
• La recommandation. L’intégration du SEO dans sa stratégie d’inbound marketing peut aider à rendre son article viral par la production de contenu dit “evergreen”. Le lecteur partagera plus facilement du contenu qu’il sait non périssable dans le temps.

Bien que le SEO soit quasiment indispensable pour la mise en pratique de la méthode de l’inbound marketing, il est primordial d’adopter de bonnes pratiques pour se garantir des résultats corrects.

Le market research

L’étude du marché est le premier pas vers une optimisation SEO réussie. En effet, il est primordial de définir son audience afin de produire du contenu conforme à ses intérêts, ses besoins et ses recherches. Pour mener à bien cette tâche, il faut suivre 4 étapes.

L’audience à cibler

Ce point concerne l’ensemble des personnes susceptibles d’être intéressées par la thématique de son site web. Le meilleur moyen de définir l’audience cible réside en l’élaboration du buyer persona. 

Un buyer persona représente les différents critères du client idéal. Ces critères sont : 

• Le nom, le sexe, l’âge, le niveau d’éducation, le metier, le revenu, la situation familiale, etc ;
• Les motivations, les freins, les problèmes, les besoins, les attentes, les objectifs, etc ;
• Les canaux de communication, les influences, les habitudes de consommation, les sources d’information, etc.

Définir clairement chacun de ces points permet d’établir le buyer persona qui convient le mieux à l’orientation de son site web. Suite à quoi, il est possible d’adapter son contenu en fonction de son client idéal.

Le marché à cibler

Il est essentiel de connaître son marché cible afin de mieux s’y positionner, s’y démarquer et s’y adapter. Pour y arriver, il faut étudier plusieurs paramètres. On note :

• La demande. Cela représente la nature et le volume de recherches effectués dans les moteurs de recherche concernant son domaine d’activité ;
• La concurrence. Ce paramètre concerne les sites web qui abordent la même thématique que son site internet. Ces sites se disputent les mots-clés afin de toujours se positionner plus haut dans les résultats de recherche ;
• Les opportunités. Identifier les tendances, les innovations et les évènements liés à sa niche représentent des sources potentielles de trafic.

Une analyse constante de son marché cible permet d’adapter sa stratégie, de se maintenir à jour et de se positionner sur le long terme comme une autorité.

Le keyword research

La recherche de mots-clés vient après la définition du marché à cibler. Elle permet de définir avec précision l’ensemble des mots-clés à utiliser pour son contenu et son site web.

Puisque ces mots-clés représentent les requêtes émises par les utilisateurs, il est important de suivre certaines étapes pour réussir son keyword research. Ainsi, il faudra  : 

• Identifier les mots-clés pertinents. Ici, l’on peut s’inspirer de sources comme ses concurrents ou son site web. Plus efficacement, l’on peut recourir à des outils dédiés à cette tâche ;
• Regrouper les mots-clés en créant des clusters, des catégories et des sous catégories selon les différents sujets abordés par son site ;
• Classer les mots-clés selon leur difficulté, leur volume de recherche et l’intention de recherche associé à ces mots clés ;
• Sélectionner les mots-clés qui sont les plus adaptés à son contenu et à son site web en tenant compte de ses objectifs, de sa stratégie, de son budget, etc.

En somme, le keyword research est primordial aussi bien pour s’imposer une ligne directrice que pour créer du contenu optimisé SEO.

L’intention de recherche

Le search intent se définit comme l’objectif que poursuit un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche dans un moteur de recherches. Il est utile de connaître l’intention de recherche cachée derrière un mot-clé.

Cela permet d’orienter la création de contenu afin de  le rendre alléchant pour les moteurs de recherche et son audience. Il existe 4 différentes intentions de recherches. L’on note :

• L’intention informationnelle. Ici, l’utilisateur cherche à obtenir des informations sur un sujet, un problème ou une question ;
• L’intention navigationnelle. Dans ce cas, l’utilisateur cherche à accéder à un site dont il connaît le nom ou le lien ;
• L’intention commerciale. L’utilisateur cherche ici à comparer des offres, produits, services, prix avant de prendre une décision d’achat ;
• L’intention transactionnelle. Quant à cette intention, elle implique que l’utilisateur cherche à poser une action comme l’achat d’un produit, l’inscription à une newsletter ou la réservation d’un service.

En définitive, définir l’intention de recherche permet de moduler le ton, la structure, le format et le contenu de son article afin de satisfaire la curiosité de l’utilisateur puis, le convertir.

Utiliser des outils de recherche de mots clés

Afin de gagner en temps et en efficacité sur le keyword research, il est recommandé de faire usage d’outils dédiés. Se déclinant sous la forme de sites web ou de logiciel, ces outils trouvent et analysent les termes les plus recherchés sur les moteurs de recherche.

Ils sont indispensables pour le keyword research dans la mesure où ils fournissent des données précises sur :

• Le volume de recherche. Il est possible de savoir avec précision le nombre de fois qu’un mot-clé est recherché sur une période précise ;
• Le difficulté du mot-clé. Souvent exprimé en pourcentage, il représente le niveau de concurrence pour se positionner haut dans les résultats de recherche sur ce mot-clé ;
• La pertinence du mot-clé. Ce metric permet de vérifier l’adéquation entre le contenu d’une page web et un mot-clé ;
• Les mots-clés associés. Les outils de recherches de mots-clés proposent également les mots-clés similaires à un mot-clé ;
• Les questions fréquentes. Savoir les questions que se posent les utilisateurs en rapport avec un mot-clé permet de produire du contenu pour répondre à ses interrogations.

En France, il existe de nombreux outils SEO pour mener à bien son keyword research. De manière exhaustive, l’on note :

• Google Keyword Planner. Google met gratuitement à disposition de ses utilisateurs un outil qui permet de trouver des mots-clés en partant d’un terme, d’un URL ou une catégorie. À cet effet, il fournit le volume de recherche, la difficulté du mot-clé et le coût par clic.

• SEMrush. Cet outil payant est aujourd’hui l’un des plus utilisés pour le market research. En plus de proposer les mêmes choses que Google Keyword Planner, il fournit les questions fréquentes et  l’intention de recherche. En outre, il permet également d’analyser la concurrence.

• Ubersuggest. Cet outil est une alternative moins chère à Semrush. Il propose les mêmes options que ce dernier mais avec moins de précision. Son design est aussi plus épuré. Il convient mieux aux débutants en SEO.

L’audit SEO

L’audit SEO est le passage en revue complet d’un site internet. Il permet de mettre en évidence les points forts et les points faibles de son site. Sur cette base, l’on peut améliorer les aspects positifs et réparer les aspects négatifs de son site web afin d’en optimiser le SEO.

Pourquoi réaliser l’audit SEO de son site internet ?

L’audit SEO de son site doit être effectué régulièrement car il est indispensable pour optimiser son SEO de manière consistante et durable. Ainsi, il faut réaliser un audit SEO car il permet :

• L’identification et la correction des erreurs techniques ;
• L’analyse et l’amélioration des aspects qui influent sur la sécurité, la performance et l’expérience utilisateur du site ;
• Le contrôle et l’optimisation de la qualité, de l’originalité et de la pertinence du contenu du site ;
• La mesure et l’augmentation de la popularité et de la notoriété du site web.

Le référencement étant en constante évolution, l’audit SEO est le seul moyen de garder son site à jour du point de vue des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Les principaux éléments à vérifier et optimiser lors d’un audit SEO

Pour mener à bien l’audit SEO de son site, il faut vérifier plusieurs éléments. L’état de chacun de ses éléments donne une idée sur la santé globale du site ainsi que les actions à effectuer pour améliorer ou optimiser son site web.

L’indexation

Pour que les pages d’un site web soient visibles dans un moteur de recherche, ce dernier doit procéder à l’indexation de ces pages. L’indexation fait ainsi référence au processus par lequel un moteur de recherche découvre, analyse et stocke des pages web dans sa base de données.

Pour s’assurer de l’indexation effective de son site, il faut :

• Utiliser le Google Search Console pour s’assurer que toutes les pages de son site sont crawlées et indexées par Google ;
• Vérifier et corriger les erreurs 404. L’erreur 404 indique que la page demandée n’existe pas. Cette erreur peut nuire au référencement ainsi qu’à l’expérience utilisateur ;
• Vérifier les redirections. Elles permettent de renvoyer l’utilisateur ainsi que le robot d’indexation vers une autre page. Il est recommandé d’utiliser une redirection 301 puisqu’elle indique un changement permanent d’URL, ce qui n’est pas le cas de la redirection 302 ;
• Vérifier les balises meta robots. Elles permettent de réguler l’accès des robots d’indexation à certaines pages du site. La balise “noindex” empêche l’indexation d’une page. Il faut donc s’assurer qu’elle n’est pas présente sur une page sauf si cela est volontaire ;
• Vérifier le sitemap.xml. Ce fichier répertorie toutes les pages d’un site. Il faut le soumettre dans le Google Search Console. Il existe des extensions qui vous aident à créer le fichier sitemap.xml. C’est le cas de All In One SEO, Yoast ou Rank Math.

L’indexation du site est le premier élément à vérifier lors de l’audit de son site puisque la non-indexation d’une page rend invalide toute optimisation SEO. En effet, la page est invisible dans les moteurs de recherche tant qu’elle n’est pas indexée.

La performance

Une fois que l’indexation des pages est confirmée, il faut maintenant se pencher vers la performance de ses pages. La performance fait ici référence à la rapidité et la fluidité avec laquelle le site charge. Google y prête une attention particulière et cela améliore l’expérience utilisateur.

La vérification de la performance de son site passe par :

• La mesure de la vitesse de chargement. Il est recommandé de viser moins de 3 secondes pour un chargement complet de son site. Des outils comme PageSpeed Insights, GTmetrix ou Pingdom permettent de mesurer la vitesse de chargement d’un site web ;
• L’optimisation des images. En dehors des vidéos, ce sont les éléments les plus lourds d’un site. Il faut donc réduire leur taille au maximum pour augmenter la performance globale du site. Des outils comme ImageOptim, TinyPNG ou Squoosh aident à réduire la taille des images ;
• La mesure du temps de réponse du serveur. Si le temps de réponse est supérieur à 200ms, le site est considéré comme retardé. Dans ce cadre, des outils comme Pingdom, StatusCake ou Uptime Robot permettent de surveiller ce temps et détecter d’éventuelles pannes ;
• L’optimisation du code source. Réduire et simplifier le code source d’un site permet à celui-ci de charger plus vite. Cela passe par la suppression des éléments inutiles, la minification du code, l’utilisation de feuille de style CSS, etc.

Retenons que plus un site est performant, meilleur cela sera pour retenir les utilisateurs sur son site le plus longtemps possible.

La sécurité

La sécurité est indispensable pour le SEO car elle met en confiance les utilisateurs et les moteurs de recherche. Elle prévient les fuites de données, l’hameçonnage et les attaques quelconques. Pour s’assurer de la sécurité de son site, il faut :

• S’assurer que le site utilise le protocole HTTPS. Ce protocole garantit que les données échangées entre le site et le navigateur sont chiffrées et authentifiées. C’est l’un des premiers critères de référencement pour Google ;
• Scanner le site pour s’assurer qu’il n’est pas infecté par des virus. Un site infesté par des malwares sera systématiquement pénalisé par les moteurs de recherche. Des outils comme VirusTotal, Quterra et Sucuri ;
• Confirmer que le site respecte les normes RGPD. Ces normes européennes exigent aux sites de s’assurer du consentement des utilisateurs avant de recueillir leurs données.

Enfin, un site non sécurisé est directement catégorisé comme étant dangereux par Google et ce détail est signalé aux utilisateurs. Dans 80% des cas, ceux-ci ne vont pas consulter des sites non sécurisés. 

L’expérience utilisateur

Avant d’être le meilleur moyen pour retenir l’attention des utilisateurs, l’expérience utilisateur est indispensable pour le SEO. Passer en revue l’expérience utilisateur revient à faire :

• L’évaluation du confort de navigation. Ce paramètre représente la facilité avec laquelle les utilisateurs parcourent le site. La navigation doit être intuitive, ergonomique et simple à comprendre ;
• L’évaluation du design. C’est l’aspect visuel et esthétique du site. Il doit adopter des couleurs et des polices harmonieuses et être conforme à son image de marque ;
• L’évaluation de l’ergonomie. Ce point concerne la manière dont les utilisateurs interagissent avec le site. Pour maximiser les interactions entre l’utilisateur et le site, il faut travailler l’ergonomie de son site en respectant les standards et les conventions du web ;
• L’évaluation de la responsivité mobile. La manière dont votre site s’adapte à tous les supports mobiles améliore sensiblement le référencement de votre site. Un développeur aguerri saura comment rendre votre site responsif sur n’importe quelle plateforme.

De manière générale, expérience d’utilisateur incroyable rime avec temps de rétention énorme. Et, cela apporte un coup de boost à la visibilité du site.

Le contenu

Produire du contenu de qualité est fondamental pour l’optimisation SEO. Mais pour produire du contenu qui satisfait Google et les utilisateurs, il faut s’assurer de plusieurs facteurs. Ainsi, l’on doit :

• Produire du contenu qui respecte les normes E-A-T. En plus de produire du contenu qui apporte une plus value qualitative, il faut également qu’il respecte les normes Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness. Le respect de ces normes augmente l’autorité de son site ;
• Produire du contenu qui est en adéquation avec les mots-clés, l’intention de recherche et les attentes du lecteur. Pour cela, il faut bien définir en amont un brief de rédaction qui fournit tout ce qu’il faut savoir pour créer du contenu qui plaît à Google et aux utilisateurs ;
• Produire du contenu original. Les moteurs de recherches accordent une grande importance à l’originalité du contenu. Ainsi, il faudra éviter de plagier le contenu d’autres sites pour éviter la visibilité de son site impacté ;
• Produire du contenu lisible. Plus un utilisateur passera du temps sur un site, mieux cela sera pour son SEO. Ainsi, chaque article posté sur ce site devra avoir une structure hiérarchique en titres et sous-titres. Un langage clair, précis et engageant est également exigé.

Retenons que l’originalité et le caractère unique du contenu sont essentiels pour retenir l’attention et susciter l’engagement du lecteur.

La popularité

La popularité d’un site web est le reflet de son autorité et de la confiance qu’ont ses utilisateurs envers celui-ci. Il n’est donc pas surprenant que Google mette en avant les sites les plus connus. De ce fait, un audit SEO est incomplet si cet indicateur n’est pas pris en compte.

D’abord, il faut contrôler la quantité de liens qui proviennent d’autres sites web vers le site. Pour Google, si plusieurs sites mentionnent votre site dans leur contenu, cela veut dire que ce site est une autorité. Il aura donc plus de facilité à le mettre en avant. C’est le principe des backlinks.

Ensuite, il faut suivre la courbe de trafic. Elle indique le nombre de fois où le site a été visité et quel mot-clé y a amené telle ou telle visite.  Google Analytics permet de connaître avec précision la provenance, le volume, le comportement et la conversion des utilisateurs.

Enfin, il faut s’assurer d’avoir ses réseaux sociaux liés au site. En plus de ramener du trafic vers le site, ils augmentent sa popularité.

Comment réussir et optimiser sa stratégie de contenu ?

La création de contenu est le socle sur lequel repose le SEO. Le contenu fédère et fidélise les utilisateurs et permet à Google de mieux positionner son site dans les résultats de recherche. Il est donc nécessaire d’avoir une stratégie de contenu et de s’y tenir pour maximiser ses chances de faire grandir son site.

Définir ses objectifs

Toute stratégie commence par la définition des objectifs de celle-ci. La création de contenu ne déroge pas à cette règle. Ici cela concerne ce que l’on attend de son contenu. Il peut s’agir de l’augmentation de sa visibilité, la récupération de leads, la fidélisation de ses clients ou juste la vente d’un produit.

En premier lieu, il faut se servir des personas précédemment créés dans le cadre du market research. Savoir les problèmes, les besoins et les motivations de son client idéal aide à définir avec précision quelle orientation prendra sa stratégie de contenu.

Ensuite vient le tour de la proposition de valeur. Qu’est ce qui différencie mon contenu de celui de la concurrence ? Pourquoi lire votre contenu et pas celui de vos concurrents ? Répondre à ces questions mettra en évidence la plus value que le contenu créé apportera.

Enfin, l’on finit par définir le ton de voix. Cela concerne la manière dont l’on communique avec son audience. Elle doit refléter les valeurs et l’image de marque de son site. Les choix de ton sont nombreux. Ils vont de l’humoristique au sérieux en passant par l’informel.

Créer un calendrier éditorial

La constance est la clé du succès. Ainsi, planifier la production et la diffusion du contenu est indispensable pour la réussite de sa stratégie de contenu. L’organisation et l’attribution des tâches, des délais et des ressources aident à avancer plus vite dans la production de contenu.

Ainsi, créer un calendrier éditorial permettra :

• La gestion de son contenu. Fini les problèmes d’oubli, les retards de diffusion et les doublons ;
• L’adaptation de son contenu aux évènements et aux tendances du marché ;
• L’optimisation du contenu. Un calendrier éditorial permet de savoir quel sujet fonctionne le mieux. Sur cette base, il est possible de faire des ajustements pour augmenter son impact.

En outre, il existe de nombreux outils comme Trello, CoSchedule ou tout simplement Google Sheets qui permettent la création, la gestion et l’optimisation d’un calendrier éditorial.

Créer du contenu de qualité

La plus sensible des étapes d’une stratégie de contenu est la création dudit contenu. Créer du contenu optimisé SEO, qui apporte une plus-value et qui suscite de l’intérêt est indispensable pour réussir sa stratégie.

D’abord, il faut commencer par faire des recherches approfondies sur le sujet. Les sites d’autorité sur la thématique de son sujet sont utiles pour avoir des informations vraies. Citer ses sources et ajouter des statistiques dans son contenu sont autant de moyens d’augmenter sa crédibilité et son autorité.

Ensuite, il faut structurer son contenu. Dans cette optique, il est possible d’ :

• Utiliser des titres et des sous-titres allant du H1 à H6 pour hiérarchiser son contenu ;
• Insérer des listes à puces pour détailler des informations techniques ; 
• Ajouter des tableaux pour agréger les informations de la même nature.

Par la suite, il faudra suivre le ton défini dans les objectifs et respecter les règles d’orthographe, de grammaire, de conjugaison et de ponctuation. Un contenu clair, précis et sans fautes sera toujours plus engageant qu’un contenu truffé de fautes.

En outre, ajouter des éléments visuels comme des images, des vidéos ou des GIF aide à retenir l’attention du lecteur. Une image vaut 1000 mots. Ce conseil a toute son importance dans la création de contenu.

Enfin, la création de contenu ne se résume pas à la rédaction d’un article. Il existe de nombreuses manières de produire du contenu de qualité.

Les articles de blog

Rédiger un article de blog est le moyen le plus simple de créer du contenu. Quasiment tous les sites web produisent des articles de blog. En effet, un article sert à :

• Attirer du trafic qualifié sur son site ;
• Apporter une plus-value à son site ;
• Créer et entretenir une audience ;
• Générer des actions transactionnelles.

Toutefois, ce n’est pas le seul type de contenu qui induit les avantages sus-cités.

Les linkables assets

Les actifs de lien ou linkable assets sont un type de contenu dont le but est d’attirer naturellement des liens venant d’autres sites. Un linkable asset se décline sous la forme d’étude de cas, de vidéos, de podcast ou juste une infographie. Grâce aux linkables assets, l’on peut :

• Augmenter l’autorité et la popularité de son site ;
• Renforcer la crédibilité de son site ;
• Créer de la viralité.

Les sondages

Le but des sondages est de récolter des données sur son audience. Ces données sont utilisées pour améliorer son contenu de manière globale. Le sondage est un type de contenu très efficace pour optimiser son référencement dans la mesure où :

• Il permet de connaître son audience en profondeur ;
• Il permet de créer du contenu personnalisé pour l’audience soumise au sondage ;
• Il permet de créer du contenu unique sur la base de données uniques.

Le contenu interactif

Le contenu interactif est le dernier type de contenu le plus susceptible d’intéresser votre audience. Il fait référence à tout contenu qui propose aux utilisateurs de réagir, de participer, de s’exprimer. Pour fidéliser son audience, le contenu interactif est le moyen le plus simple.

En plus d’attirer l’attention et d’améliorer l’expérience utilisateur, il génère des conversions grâce à la valeur apportée et les émotions suscitées auprès de son audience..

Diffuser le contenu sur les canaux appropriés

Une fois que le contenu a été créé, il faut le diffuser sur les plateformes appropriées. Ces plateformes sont principalement le site web, les réseaux sociaux, l’email ou un podcast.

En diversifiant les plateformes de diffusion, l’on maximise ses chances de toucher un public large et diversifié. Ainsi, les chances de générer du trafic et de l’engagement augmentent. Toutefois, il faut adapter son contenu aux plateformes de diffusion pour répondre aux codes de celles-ci.

En outre, la constance est la clé. Il faut adopter une régularité et une fréquence correcte de publications pour engager et fidéliser son audience sur la durée.

Mesurer l’efficacité du contenu

La dernière étape d’une bonne stratégie de contenu est l’évaluation de l’efficacité du contenu diffusé. Pour cela, il est plus indiqué de se servir des Indicateurs Clés de Performance ou KPI. Dans ce cas de figure, les KPI sont le trafic, la conversion et l’engagement. 

Grâce à des outils tels que Google Search Console ou Google Analytics, il est possible de suivre ces trois KPI de manière globale ou détaillée. Ainsi, il est plus simple de prendre des mesures pour faire grimper sa courbe de croissance.

Enfin, en se basant sur les KPI, il faut fixer des résultats à atteindre sur une certaine durée puis comparer les résultats obtenus avec les résultats désirés. C’est le moyen le plus efficace d’optimiser ses résultats de jour en jour.

L’amélioration du SEO onpage

Le référencement sur la page est l’ensemble des techniques dont l’objectif est d’optimiser les éléments internes d’une page web. Ces éléments sont les liens, les images, les balises, le contenu textuel, etc. 

Améliorer ces petits éléments permet d’augmenter le classement de son site dans les résultats de recherche car :

• Google connaît le sujet, le but et la valeur apportée par votre contenu ;
• Les utilisateurs comprennent plus facilement votre contenu.

Les balises SEO essentielles

Au sein du code HTML d’une page web, l’on intègre des balises qui améliore son SEO. L’on recense 3 différents types de balises SEO :

• Le “< title >” Cette balise indique le nom de la page. Les robots d’indexation s’en servent pour savoir de quel sujet traite la page. Ainsi, le titre d’un article doit être clair, précis et intégrer des mots-clés pertinents pour faciliter la tâche à ces robots ;
• La . Cette balise donne un court résumé de la page. Elle apparaît dans les résultats de recherche et sert d’accroche pour les utilisateurs. Ainsi, elle doit être informative et concise. En effet, une Méta Description doit faire entre 140 et 160 caractères, espaces compris ;
• Les titres H1 à H6 correspondent aux balises ‘< h1 >’ a la ‘< h6 >’. Elles permettent de structurer et d’hiérarchiser le contenu. Le titre H1 correspond à la balise < title >. Au même titre que la balise “< title >” tous les titres doivent être courts, précis et contenir des mots-clés pertinents.

Enfin, l’URL est également déterminant dans le référencement d’une page web. Elle apparaît dans les résultats de recherche. De ce fait, elle doit également être courte, précise. Idéalement, l’URL doit contenir les mêmes mots que celui du titre.

Le contenu au service de la stratégie SEO

Le contenu représente l’ensemble des éléments textuels, audios et vidéos que contient une page ou l’ensemble du site web. La quasi-totalité d’une stratégie SEO repose sur la qualité du contenu. Ainsi, un contenu doit :

• Répondre à un besoin clair, précis et bien défini ;
• Se positionner sur les meilleurs mots-clés relatifs à la thématique du site ;
• Susciter de l’engagement auprès des utilisateurs touchés.

Toutefois, le contenu seul ne suffit pas pour se positionner comme une autorité dans son domaine ou juste gagner en popularité.

Les liens vers d’autres sites

Les liens ou URL renvoient vers d’autres pages web internes ou externes. Néanmoins, qu’un lien soit interne ou externe, il peut se décliner sous deux formes :

• Les liens entrants. Encore appelés backlinks, ces liens proviennent d’autres sites web, souvent ceux d’autorité, qui pointent vers sa page web. Ces liens permettent d’augmenter la notoriété et la popularité de son site web ;
• Les liens sortants. Ces liens viennent compléter et enrichir le contenu de sa page web. Ils envoient vers des sources externes. Ils servent à renforcer la fiabilité et la crédibilité de son site.

L’optimisation des images

Pour mener à bien son optimisation SEO onpage, il faut aussi optimiser les images pour les rendre plus légères. Le but étant de faire charger les pages plus vite et d’augmenter le score de performance global du site.

D’abord, pour bien optimiser ses images, il faut choisir des formats d’images adaptés. Ces formats peuvent être le JPEG, le PNG ou le WebP. Ensuite, il faut réduire la taille de ces images sans impacter sur leur qualité. Il existe des outils comme TinyPNG qui sont bien indiqués pour cette tâche.

Enfin, il faut des noms, des textes alternatifs et des légendes à chacune des images afin d’aider Google à savoir de quoi parlent ces images. Il sera ainsi plus à même de suggérer le contenu à l’audience indiquée.

Les nouvelles notions et facteurs SEO

Le SEO est en constante évolution. Ainsi, de nouveaux concepts émergent chaque année. Ces notions et facteurs aident à se conformer aux nouvelles exigences des moteurs de recherche. 

La première notion est celle de l’E-A-T ou Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness est une notion introduite par Google pour mesurer la fiabilité et l’expertise d’un site web. Google met en avant les sites web qui citent leurs sources et qui produisent du contenu spécialisé.

Le second concept est le Core Web Vitals. C’est un ensemble de facteurs que Google prend en considération pour évaluer l’interactivité, la performance et la stabilité d’un site web. Ainsi, le Core Web Vitals repose sur 3 notions :

• Le Cumulative Layout Shift. Le CLS mesure la stabilité visuelle du site lorsque celui ci charge ;
• Le Largest Contentful Paint. Il mesure le temps de chargement du plus grand élément d’une page web ;
• Le First Input Delay. Cet indicateur prend la mesure du temps de réponse d’un site lors de la première visite d’un utilisateur.

La mise en relation de tous ces indicateurs est la garantie pour Google qu’un site web offre la meilleure expérience utilisateur possible.

Le Search eXperience Optimization

Généralement, un site bien optimisé SEO est mal optimisé pour l’expérience utilisateur. L’une des raisons étant que les mots-clés à intégrer dans le contenu pour l’optimiser finissent pas faire perdre au contenu son sens et sa cohérence. C’est ce problème que le SxO tente de régler.

Il vise à réconcilier le SEO avec l’expérience utilisateur en proposant des pages qui répondent aux attentes des utilisateurs en priorité avant les critères de Google. Pour cela, le SxO se concentre sur :

• La création de contenu pertinent et orienté principalement pour apporter une réponse à l’utilisateur sans pour autant forcer sur l’optimisation SEO. L’optimisation SxO cherche à éviter la sur-optimisation SEO du contenu ;
• L’optimisation maximum du Core Web Vitals. Le but étant de réduire au maximum le temps de chargement d’un site web, optimiser l’expérience utilisateur et améliorer la sécurité du site ;
•  L’amélioration de l’aspect visuel et de la navigation au sein du site. Pour cela, il faut faire recours à l’utilisation de boutons, de menus, d’ancres, d’options de recherche, etc pour rendre le déplacement des utilisateurs sur le site fluide ;
• La mise en place de stratégies pour susciter de l’engagement. Ainsi, un site optimisé SxO aura fréquemment recours à des linkable assets, des sondages ou du contenu interactif.

En somme, l’intégration de l’optimisation SxO au sein de sa stratégie d’inbound marketing permet de créer des sites qui offrent la meilleure expérience utilisateur possible. Cette manœuvre, plus humaine que le SEO, permet de créer du trafic de meilleure qualité, de fidéliser et de convertir son audience.

L’amélioration de la popularité (netlinking) 

En français, maillage de liens, le netlinking est la pratique qui consiste à obtenir des backlinks ou liens entrants provenant d’autres sites web. Les backlinks sont indispensables pour une stratégie SEO efficace car ils permettent d’augmenter l’autorité d’un site.

Google met systématiquement en avant les sites qui ont un profil de liens diversifié, cohérent et pertinent. Et par effet ricochet, il renforce l’autorité et la crédibilité de ces sites en les positionnant mieux dans les résultats de recherche.

La création des liens

Pour obtenir des backlinks venant d’autres sites, l’on peut procéder de trois façons. Voici ces 3 techniques par ordre de facilité : 

• Le guest blogging. Cette technique de création de liens entrants consiste à rédiger des articles sur des sites partenaires ou des sites qui traitent de sa thématique et y placer des backlinks vers son site. C’est de loin la technique la plus simple pour obtenir des backlinks.

La requête “votre mot-clé” + “write for us” ou “votre mot-clé” + “guest post” permet de trouver des sites qui acceptent le guest blogging. Toutefois, il arrive que certains sites demandent une rémunération pour poster des articles avec des backlinks.

• Le broken link building. Cette technique consiste à trouver des sites qui ont des liens brisés et leur proposer de remplacer ces liens par des articles avec des backlinks vers son site. Il existe de nombreuses techniques pour trouver des sites sur sa thématique ayant des liens brisés.

Les requêtes “votre mot-clé” + inurl:resources ou “votre mot-clé” + intitle:links renvoient sur des pages de ressources qui comportent beaucoup de liens. De plus, l’extension Chrome Check My Links permet de détecter les liens cassés sur une page web en un clic.

• La dernière méthode pour avoir des backlinks et la plus naturelle est celle du link baiting. Elle consiste à créer du contenu d’excellente qualité, engageant et qui apporte une forte plus-value. Ainsi, ce site attirera naturellement des liens venant d’autres sites.

L’autorité d’un site

L’autorité d’un site internet est le critère principal qui incite Google à présenter son site en priorité sur du contenu de meilleure qualité au sien. Par exemple, sur des requêtes pour la définition d’un mot, le site Larousse aura tendance à apparaître en premier par rapport à d’autres sites qui font la même chose.

L’autorité est la clé pour se positionner sur la première page de recherche et y rester. Dans cette optique, il existe 3 indicateurs qui servent de référence pour mesurer l’autorité d’un site :

• Le PageRank. C’est un algorithme conçu par Google pour classer chaque page web sur une échelle de 0 à 10 la qualité des backlinks de ce site. Plus la note est proche de 10, plus cette page est bien positionnée par Google ;
• Le Trust Flow. Le TF est un indicateur conçu par Majestic pour évaluer la pertinence et la qualité des liens entrants vers un site sur une note de 0 à 100. Plus grand est le Trust Flow, mieux sera positionnée la page ;
• Le Domain Authority. Développé par Moz, le Domain Authority est un indicateur qui évalue les noms de domaine sur une échelle de 0 à 100 en fonction du nombre et de la qualité des backlinks qui pointent vers lui. Plus le score est proche de 100, plus le site est considéré comme une autorité dans ce domaine.

Eviter les pénalités de Google liées au netlinking

L’abus en toutes choses nuit et Google est impitoyable envers les sites qui abusent du netlinking. En effet, ces abus visent à manipuler la pertinence et le classement des pages web en forçant le référencement d’articles de mauvaise qualité.

Ainsi, pour éviter les pénalités liées au netlinking, il faut éviter :

• Le spam d’articles et de backlinks. Cette pratique consiste en la création et la diffusion abusive de contenus et à l’abus du guest blogging. Le but ici étant de référencer un maximum de contenu sans se soucier de leur qualité et de celle des backlinks ;
• Les liens artificiels. Cette pratique sert à simuler la création de backlinks afin d’augmenter à court terme l’autorité d’un site web sans se soucier de leur pertinence. C’est le cas des liens achetés ou échangés, les liens dans les annuaires ou les liens dans les commentaires ;
• Les liens cachés. Des techniques comme le texte invisible permettent de dissimuler des liens aux utilisateurs et aux robots d’indexation. Généralement, ces liens ne mènent à rien et Google peut quand même les référencer sans qu’ils n’apportent aucune valeur ajoutée.

Les bonnes pratiques du référencement naturel local

Le SEO local regroupe l’ensemble des pratiques qui permettent de référencer son site web sur des requêtes locales, celles liées à une à une localisation. Par exemple, la requête “SEO en France” est considérée comme une requête locale.

Le référencement naturel local est pertinent pour les entreprises qui ciblent une zone géographique précise. En effet, il leur permet d’attirer des clients potentiels en se positionnant sur des mots-clés locaux. De plus, c’est un bon moyen de se démarquer de la concurrence qui se concentre sur des marchés extérieurs.

En outre, le SEO local permet de renforcer sa notoriété et sa crédibilité grâce aux avis clients et aux citations locales. Toutefois, pour optimiser son SEO local, il faut suivre certaines étapes. 

Créer sa fiche Google My Business

Grâce à Google My Business, n’importe quelle entreprise peut consigner la fiche technique de son entreprise, son adresse, ses contacts, ses horaires et les avis de ses clients. C’est un service gratuit de Google qui aide à référencer les entreprises au niveau local selon les informations fournies.

Créer sa fiche Google My Business est la première étape pour faire du référencement naturel local. En effet, une fiche Google My Business bien optimisée améliore la visibilité du site lié et les interactions des utilisateurs avec l’entreprise.

Pour créer une fiche Google My Business, il faut :

• Choisir l’option “Pour mon entreprise” lors de la création d’un compte Gmail ;
• S’inscrire sur Google My Business en faisant valider son compte par Google ;
• Renseigner toutes les informations demandées par Google telles que le nom, le secteur d’activité, son téléphone, son adresse, etc ;
• Renseigner les informations supplémentaires comme les horaires, le site web, des photos, des vidéos, ses services.

En somme, une fiche My Google Business doit contenir toutes les informations pertinentes sur son entreprise et impérativement contenir le lien vers son site web. Ainsi, Google peut faire le lien entre le site internet et sa fiche.

Utiliser des mots-clés locaux

Une fois que la fiche My Google Business a été créée, il faut maintenant l’optimiser en utilisant des mots clés locaux. Les mots clés locaux sont les requêtes que les utilisateurs entrent dans la barre de recherche pour trouver un service, un produit ou une entreprise dans une zone géographique précise.

Ces mots clés locaux permettent de se positionner sur trois types de requête :

• Les requêtes locales. Elles tendent à devenir les recherches les plus effectuées sur mobile ;
• Les requêtes vocales. Elles sont de plus en plus populaires grâce à l’introduction des assistants vocaux ;
• Les requêtes longue traîne. Elles expriment une intention plus forte, donc moins concurrentielle.

Pour trouver les mots clés locaux adaptés, les outils comme Google Keyword Planner ou SEMrush permettent de cibler des mots clés selon une localisation précise, leur langue et même l’appareil utilisé.

Ensuite, ces mots-clés doivent être intégrés dans les balises SEO de manière cohérente ainsi que dans le contenu tout en évitant la suroptimisation.

Enfin, ces mots-clés peuvent être intégrés dans ses données structurées en utilisant des balises HTML, du JSON-LD ou des microformats afin de mieux décrire le contenu aux robots de Google. Les propriétés à utiliser peuvent être “postalCode”, “adress” ou “geo”.

Obtenir des citations locales

Les citations locales représentent les mentions du nom d’une entreprise, son téléphone ou son adresse sur les réseaux sociaux, les médias locaux ou d’autres sites web. Ces citations permettent généralement d’obtenir des backlinks de qualité venant de sites d’autorité.

Elles renforcent la crédibilité et la fiabilité d’une entreprise car si elle reçoit des citations venant de sites d’autorité, cela veut dire que ce site est tout aussi crédible que celui d’autorité. En outre, elles améliorent le positionnement et la visibilité d’un site car celui-ci entre dans le respect de la norme E-A-T.

Pour obtenir des citations locales, il faut choisir les sites sources en fonction de :

• Leur thématique. Elle doit être en rapport avec la thématique de son site/entreprise pour créer une cohérence et une pertinence entre les sites ;
• Leur diversité. Les citations locales doivent provenir de différentes régions, de différents domaines et de différents supports afin de créer une variété entre les sites ;
• Leur réputation. Les sites d’où proviennent les citations locales doivent avoir une tenue quasi irréprochable afin de renforcer la crédibilité des sites inclus dans l’opération.

Collecter les avis clients

La preuve sociale est la meilleure des publicités. Le moyen le plus simple de convertir son audience reste de lui montrer la qualité de son service à travers les utilisateurs satisfaits. Les avis clients sont donc un des socles du référencement naturel local.

Le meilleur moyen de collecter les avis clients est de leur en faire la demande explicite une fois que leur curiosité est assouvie. Ainsi, l’on pourra opter pour des Call To Action qui les invite à effectuer une action comme donner un avis sur le service, le site internet ou l’entreprise.

 Ces avis peuvent être collectés via le site web, la fiche Google My Business ou via des sites dédiés comme Trustpilot ou Avis Vérifiés.

Adapter son site web au mobile

La plupart des recherches sur Google se font via mobile. Ainsi, un site web mal adapté au format mobile gâchera l’expérience utilisateur. Par conséquent, les utilisateurs passent peu de temps sur le site et cela nuit au SEO local.

Il existe plusieurs astuces pour adapter son site web au mobile :

• Le responsive design, l’amp et le lazy loading. Ces 3 pratiques permettent d’améliorer la performance et la vitesse de chargement du site car elles accélèrent le temps de réponse du serveur et permettent de réduire le poids de la taille des pages ;
• Le finger friendly, le scroll friendly et le mobile first. Ces 3 techniques permettent de créer une interface adaptée aux gestes tactiles de l’utilisateur ainsi qu’à la taille et à la résolution de l’écran ;
• Le geo-fencing, le click-to-map et le click-to-call. Ces 3 fonctionnalités simplifient la localisation, le contact et la conversion des utilisateurs.

Optimiser le référencement technique

Le SEO technique regroupe l’ensemble des pratiques qui permettent d’optimiser l’aspect technique d’un site internet. Cela inclut le code du site, l’indexation des pages, la vitesse de chargement, etc.

L’amélioration de la vitesse de chargement

Plus le temps de chargement d’un site est court, mieux ce site entre dans le respect de la norme Google du Core Web Vitals. Il est donc essentiel d’améliorer la vitesse de chargement de son site.

En dehors des techniques standards comme la compression des images ou le lazy loading, la meilleure technique reste celle de la mise en cache.

Le cache serveur, le cache navigateur et le cache CDN permettent de stocker temporairement ces données sur le serveur du site ou sur un réseau de distribution de contenu. Cette technique permet d’accélérer le temps de chargement des pages et le temps de réponse du serveur.

Le blocage des explorations non souhaitées

Les robots d’indexations parcourent toutes les pages et fichiers d’un site afin de les indexer s’il le faut. Cela inclut les fichiers sensibles ou protégés. Ainsi, bloquer les explorations non souhaitées permet de renforcer la sécurité de son site et d’orienter les robots d’indexation vers les pages d’intérêt.

En outre, cela a un effet positif sur le temps de réponse du serveur. En effet, les robots d’indexation consomment de la bande passante et de la mémoire. Par conséquent, les empêcher d’avoir accès à certaines pages déjà indexées ou inutiles améliore le SEO technique.

Pour bloquer les explorations non souhaitées, l’on peut intégrer la balise HTML meta robots avec la propriété “noindex” pour empêcher l’indexation d’une page, “nofollow” pour empêcher les robots de suivre les liens de la page et la propriété “noarchive” pour indiquer de ne pas afficher la version en cache d’une page.

De plus, l’on peut modifier le contenu du fichier robots.txt qui contient des instructions à l’endroit des robots d’indexation. L’on peut y modifier la fonction Allow/Disallow qui indique aux robots s’ils peuvent ou non crawler une page, un fichier ou un répertoire.

Ensuite, l’on peut ajouter le fichier sitemap.xml qui indique toute l’arborescence du site afin de faciliter l’indexation des pages qui y sont incluses.

Enfin, la dernière option pour bloquer le crawling de certains éléments d’un site est d’apporter des modifications au fichier .htaccess. Ce fichier contient des instructions à l’attention du serveur web. C’est le cas de RewriteRule qui permet de créer des redirections ou Password qui permet de bloquer une page ou le site par un mot de passe.

Les outils indispensables

Pour optimiser le référencement technique d’un site internet, il faut toucher à la performance et à la vitesse du site, la structure et le code du site, l’indexation et la visibilité.

Premièrement, pour la performance et la vitesse du site, GTmetrix, Google PageSpeed Insights ou Pingdom permettent de mesurer la vitesse de chargement, le poids et la taille des pages. De plus, ces outils proposent des solutions pour les améliorer.

Deuxièmement, pour la structure et le code du site, W3C, Validator ou Screaming Frog feront largement l’affaire. Ces outils analysent, crawlent et vérifient tout le code du site et y détectent toutes les erreurs et anomalies.

Dernièrement, pour l’indexation et la visibilité, SEMrush, Google Analytics et Google Search Console seront des alliés de choix. Il permettent de suivre au fur et à mesure le référencement et la visibilité d’une page ou du site internet grâce à des indicateurs comme le trafic ou la conversion.

Les techniques à utiliser pour le SEO avancé

Le SEO avancé fait appel à des notions et concepts inédits, peu utilisés et adaptés à des situations et objectifs précis. Bien implémenté, le référencement avancé permet notamment de se démarquer de la concurrence et de s’attirer le bon œil de l’algorithme de Google.

Le balisage de données structurées

Le schema markup est une technique qui consiste à utiliser des balises HTML, des microformats ou du JSON-LD pour décrire son contenu à Google afin d’en faciliter la compréhension aux moteurs de recherches et aux utilisateurs.

Le balisage de données structurées optimise l’indexation et la compréhension du site grâce aux propriétés ou aux valeurs utilisées. Celles-ci donnent des instructions précises à Google et aux utilisateurs sur le contenu d’un site, d’une page, d’une image ou d’une vidéo.

Le schema markup permet de se positionner sur des requêtes spécifiques comme les recettes ou des évènements et d’apparaître dans les résultats de recherche enrichis comme les extraits optimisés ou les carrousels.

Enfin, cette technique est utile pour augmenter son taux de conversion grâce à l’intégration de fonctionnalités comme les boutons d’achat, de réservation ou d’appel.

L’IA et la data science

L’intelligence artificielle et la science des données s’intègrent très bien dans le vaste univers du SEO. En effet, grâce à la collecte et le traitement des données recueillies sur son site, l’imbrication de ces deux notions permet de créer des systèmes capables d’apprendre, d’étudier et de décider.

Les principaux avantages de ces systèmes sont :

• L’amélioration de la performance et de la sécurité du site. Grâce au machine learning et au deep learning, il est possible d’optimiser et de mieux sécuriser son site en réglant progressivement et automatiquement chaque petite faille ;
• L’amélioration de l’expérience utilisateur. Grâce au sentiment analysis et à l’image recognition, il est possible d’identifier et d’analyser les émotions et habitudes des utilisateurs pour leur proposer du contenu personnalisé et toujours plus uniques ;
• L’amélioration de l’indexation du site. Le web mining et le web scraping permettent de collecter les données relatives à son référencement et l’indexation de ses pages web. Ainsi, il est plus aisé de mettre en place des techniques éthiques pour accélérer l’indexation de ses pages web.

Si sur le papier, l’IA et la data science sont un atout pour le SEO, ils nécessitent l’intervention de développeurs qualifiés pour mettre en place les systèmes adéquats et les entretenir. 

Adapter son SEO au contexte international

Les règles du SEO international ne sont pas fixes et varient d’un pays à un autre. De ce fait, il faut adapter son référencement si l’on cherche à cibler l’international. Si les règles ne sont pas fixes, il y a plusieurs lignes directives possibles :

• Cibler son audience selon le pays en achetant des noms de domaine spécifiques au pays cible comme le .fr, .de, .le ou .es ;
• Cibler son audience selon la langue en créant des sous domaines de son domaine pour chaque langue ciblée comme le de.site.com ou via la création d’un répertoire dans son site pour la langue choisie comme site.com/fr ;
• Intégrer des balises hreflang à son site pour indiquer aux moteurs de recherche la langue d’une page ou d’un site web. Cela accélère l’indexation des pages mais ces balises doivent être placées dans le code HTML de chaque page, dans le sitemap et dans les en-têtes HTTP du serveur.

Optimiser son SEO pour les sites en JavaScript

Javascript permet de créer des sites internet plus dynamiques, interactifs et modernes. Mais, un site codé en Javascript peut vite devenir gourmand et ralentir les performances globales du site. À cet effet, voici quelques techniques pour optimiser son référencement naturel pour les sites en Javascript :

• L’hybrid rendering ou le pre-rendering permet de générer le code HTML et CSS avant ou après le chargement du Javascript. Le site charge donc plus vite et le temps de réponse du serveur est réduit ;
• Le graceful degradation, le dynamic rendering et le progressive enhancement permettent de proposer une version allégée du site aux robots d’indexation. Ceux ci ont donc plus de facilité à crawler et indexer les pages du site ;
• Le service worker ou le code spliting permettent de charger le code Javascript en différé ou selon le scrolling afin d’améliorer la fluidité et la vitesse du site.

Conclusion

Retenons que le SEO est un domaine passionnant, mais aussi complexe et changeant. Il faut donc se tenir informé des dernières nouveautés et tendances, et tester régulièrement les performances globales de son site.

La clé est dans la persévérance et le suivi d’une stratégie claire de marketing.

Enfin, il est important de préciser que ce guide du référencement naturel sert de ligne directive pour atteindre ses objectifs. Recourir aux services d’un expert en SEO peut être un choix judicieux pour gagner du temps et éviter au maximum de faire des erreurs.