Grande tendance du marketing digital, le brand content est fortement plébiscité par les marques, mais aussi par les lecteurs qui trouvent du contenu intéressant à se mettre sous la dent. Le problème est que l’offre de contenu est devenue très vaste, et que parmi cette offre abondante, le lecteur a parfois du mal à s’y retrouver et à choisir. Nous allons donc voir comment vous démarquer de vos concurrents et ainsi inciter vos lecteurs à partager votre contenu.
1. Titrer votre article sous forme de question
Les internautes utilisent régulièrement les moteurs de recherche pour trouver les réponses à leurs questions. Leurs recherches débutent souvent par « comment ». Mettez-vous donc à la place de votre lecteur, et demandez vous ce que votre lecteur pourrait taper dans le moteur de recherche pour tomber sur votre article. Si votre titre est cohérent avec sa recherche, cela vous permettra également d’améliorer votre référencement naturel.
2. Présenter votre contenu sous forme de liste
L’alternative aux articles avec un titre sous forme de question est le « top ». Il s’agit de lister ou numéroter votre contenu à l’aide d’intertitres pour que votre article soit lu plus facilement, et que le lecteur trouve rapidement les réponses à ses questions. S’il est intéressé par les intertitres, il approfondira sa lecture et prendra également le temps de lire les paragraphes.
Attention tout de même à ne pas abuser de ce type de format qui est repris par de nombreux sites d’actu « buzz » type Topito ou buzzfeed.
3. Accrocher le regard de votre lecteur grâce à une infographie
Une image vaut parfois mieux qu’un long discours. La tendance étant actuellement aux images, vidéos, pictos et autres gifs, une infographie retiendra davantage l’attention de vos lecteurs qu’un article trop long. De plus cette forme de contenu favorise le partage sur les réseaux sociaux.
4. Susciter l’émotion
Un des premiers enjeux du brand content est d’enrichir l’utilisateur avec un contenu valable, de qualité, qui lui apportera de l’émotion et/ou des informations utiles. Votre contenu doit donc susciter l’émotion : le divertir, le faire rire, pleurer, afin de le séduire, le toucher et lui donner envie de partager.
5. Inciter au partage
Afin d’inciter l’internaute à partager un contenu dès qu’il l’a lu, regardé ou écouté, les boutons de partage doivent être placés en bas d’article, afin d’éviter un scroll inutile à l’utilisateur.
De moins en moins utilisés sur mobile, au profit des applications, les boutons de partage semblent tout de même essentiels pour faciliter la tâche du lecteur et lui rappeler que s’il a aimé l’article, il peut le partager à sa communauté.
A l’inverse, n’encombrez pas la zone de partage avec trop de boutons vers les réseaux sociaux, allez à l’essentiel et soyez cohérent avec les habitudes d’utilisation des réseaux sociaux de vos lecteurs.
Enfin, vous pouvez également tout simplement demander à vos lecteurs de partager le contenu. Cela peut paraître anodin, mais sur Twitter par exemple, les abonnés partagent volontiers un contenu si un « RT » est demandé.
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