Mise à jour Google “Mobile-friendly” du 21 avril : que cela va-t-il changer ?

Google déploiera le 21 avril 2015 une mise à jour de son algorithme pour favoriser les sites « mobile-friendly » (comme l’indique le nom de la mise à jour) afin d’offrir la meilleure expérience utilisateur aux internautes et mobinautes. Que cela va t-il changer ? Quelles stratégies et solutions mettre en place pour s’y préparer ?

Énoncé en novembre 2014, la mise à jour Google « Mobile-Friendly » du 21 avril 2015 sera une des plus importantes mise à jour déployée par Google, bien plus importante que peuvent l’être Panda et Pingouin. Elle a pour objectif d’offrir la meilleure expérience utilisateur aux internautes.
Vous aurez ainsi davantage de chances d’être mieux référencé si vous avez déjà optimisé votre site pour mobile. Pour les autres, il y a du pain sur la planche avant la date fatidique !

Quelques chiffres à savoir avant le grand chamboulement, et qui doivent d’autant plus vous poussez à passer votre site en responsive design, dynamic serving, ou créer un site mobile séparé :

• Les ventes via les mobiles sont en hausse de 60% en 2014 et représentent 4% du chiffre d’affaire du e-commerce (source : Fevad)
• 68% d’augmentation du trafic sur mobile en juin 2014, ainsi que +45% sur les applis, versus -6,8% pour les sites web (source : AT internet)
• En France, 16% des visiteurs viennent du mobile contre 76% d’un ordinateur, 7% d’une tablette et 0,21% d’une console (source : StatCounter)

Concrètement, comment cette mise à jour va t-elle se dérouler, et que cela va-t-il changer ?

• La mise à jour sera déployée dans tous les pays du monde
• Les conséquences de la mise à jour s’en ressentiront dans les quelques semaines suivant l’opération
• La mise à jour impactera essentiellement les résultats obtenus dans les recherches sur mobiles, pas de changement à prévoir sur les tablettes.
• Un label « Mobile-Friendly » sera attribué aux pages, et non à l’intégralité de votre site : chaque page sera analysé indépendamment
• Les sites non « mobile-friendly » ne seront pas dévaloriser, mais Google favorisera les sites adaptés aux terminaux mobiles. Autrement dit, si certaines pages remontent dans les résultats des recherches, celles moins adaptées au mobile dégringoleront.
• Google analysera les pages indexées à chaque crawl et attribuera en temps réel le label «  Mobile-Friendly »
• L’analyse de l’algorithme ne sera pas nuancée : soit une page est  « mobile-friendly » soit elle ne l’est pas. Cependant, Google ne privilégiera pas une technique plutôt d’optimisation plutôt qu’une autre : responsive design, dynamic serving, ou site mobile séparé, toutes les techniques pour l’optimisation mobile seront prises en compte.

Quelle stratégie adopter ?

Source : Conférence du SEO Camp’us 2015 : 21 avril 2015 : Big bang ou annonce qui va faire pschiittt ? avec Olivier Andrieu et Emmanuel Benmussa.

Pour vous aider à développer ou mettre à jour un site mobile friendly, Google vous propose 3 méthodes :

• Responsive Web Design : le même code HTML est affiché sur la même URL quel que soit l’appareil utilisé : ordinateur, tablette, téléphone mobile ou navigateur non visuel. Toutefois, l’affichage peut “répondre” différemment selon la taille de l’écran. Le responsive design est le modèle que nous recommandons.
• Dynamic serving : utilise la même URL quel que soit l’appareil utilisé, mais génère une version distincte du code HTML pour les différents types d’appareil selon les informations dont dispose le serveur au sujet du navigateur.
• URLs distinctes : un code distinct est affiché sur chaque appareil et sur des URLs distinctes. Cette configuration essaie de détecter l’appareil de l’internaute, puis le redirige vers la page appropriée à l’aide de redirections HTTP et de l’en-tête HTTP “Vary”.

Enfin comment savoir si votre site est « mobile-friendly » ?

• Testez-le grâce à l’outil fourni par Google.
• Consultez le rapport d’ergonomie mobile dans le Google Web Toolkit
• Effectuez une recherche depuis votre smartphone et constatez si le label Site mobile (Mobile Friendly en anglais) s’affiche dans les recherches Google